341 |
أو يكون ضمنيًًّا يظهر ضمن ســيناريو دراما تليفزيونية أو ســينمائية، أو يتم تقديمه عـ ًا كمــادة تحريرية، أو يتم تقديمه كمحتوى رقمي بواســطة مؤثري شــبكات � مطبو التواصل الاجتماعي. . يختلف الإشــهار عبر وســائل الإعلام التقليدي عن وسائل الإعلام الجديد، من 7 حيث القدرة على اســتهداف الجمهور. فالإعلام التقليدي يستهدف جمهورًًا مفترض ًًا بكيفية جماعية، بينما تستفيد وسائل الإعلام الجديد -خاصة عبر الويب- من استخدام الذكاء الاصطناعي في إيصال الإشهار لمستهلك مخصوص؛ الأمر الذي يضمن فاعلية التأثير. كما يختلف الإشــهار عبر الإعلام الجديد عن الإشــهار عبر وسائل الإعلام التقليدية في جوانب عديدة، منها إمكانية إرســال الرسائل التواصلية بلا حدود زمانًًا ومكانًًا. ولعل أبرز هذه الاختلافات هو تفاعلية الإشهار عبر الويب؛ حيث تُُتيح هذه .) 28 التفاعلية للمستخدمين اختيار الإشهارات التي تعجبهم والتفاعل معها( وظائف الإشهار للإشهار مجموعة من الوظائف والاستخدامات المستمدة من الترويج التجاري وغير التجاري، أبرزها: . الوظيفــة الإعلاميــة: يقوم الإشــهار بتقديم معلومات أولية للمتلقي عن الســلع 1 والخدمات والأشــياء والأشخاص، مثل التعريف بالاسم والهوية والشكل والوظيفة والأهمية وغيرها من المعلومات التي تَُُمَِّهِد للوظائف الإشهارية الأخرى. . الوظيفة الترويجية: تهتم بجعل المحتوى الإشهاري متاح ًًا لأكبر قدر من المتلقين 2 من حيث المكان والزمان. وفي المجال التجاري، يحتل الإشهار مكان الصدارة ضمن المزيج الترويجي للسلع والخدمات. وتقتضي الوظيفة الترويجية الاستناد إلى الوظيفة ا إلى إدراكات المتلقين. الإعلامية وتدعيمها بعناصر َشَِّد الانتباه والإبهار وصولًا . الوظيفــة الإقناعية: وهي أكثر الوظائــف أهمية وأكثرها تحقيقًًا لأهداف المعلنين 3 وغاياتهم؛ لأنها تَُُمَِّهِد الطريق للأفعال الإيجابية المتمثلة في شراء السلعة أو الخدمة المُُعلََن عنها، أو تبنِِّي الأفكار التي َيَُحُث الإشهار على تبنِِّيها، أو الكف عن الأفعال التي ينهى الإشهار عنها.
Made with FlippingBook Online newsletter