| 342
. الوظيفة العاطفية: يستخدم الإشهار العديد من الميكانيزمات النفسية والاجتماعية 4 التــي تقود إلى بناء علاقة عاطفية-إدمانية بين المســتهلك والســلعة. ومن بين هذه الميكانيزمات: تكرار عرض الم ُُْنَْتَج، وربطه بشعارات نصية قوية، والتوكيد على تفُّرُده واستحقاقه للاحترام والتقدير، والإيحاء الدائم بقدرته على تلبية حاجيات المستهلك وطموحاته وقدرته على إسعاده من خلال جمال الشكل والموسيقى واللغة الشاعرية المستندة إلى رؤية إخراجية مبدعة. نظرة تاريخية عن الإشهار تُُشــير المصادر إلى أن الملصقات والرسومات الجدارية واللافتات البصرية، ورموز التجــارة التــي تدل على مواقع المنتجات أو الخدمــات وتوافرها، وتوظيف منادين للإعلان عن توافر البضائع، كانت من أكثر أشــكال الإشــهار شيوعًًا في الحضارات القديمة. ومن أقدم الرسوم على الجدران تلك التي ظهرت في الهند ويعود تاريخها ). وبعد فتــرة وجيزة من اختراع الكتابة في 29 ســنة قبل الميلاد( 4000 إلــى حوالي أبســط صورها اســتُُخدِِمت للإعلان عن الأحداث. فقد عُُثِِر على برديات من أطلال طيبة في اليونان تحمل مكافآت وأوصافًًا للعبيد الهاربين يعود تاريخها إلى أكثر من ). وكان الإغريق يستخدمون مُُنادي الشوارع للإعلان عن وصول 30 ثلاثة آلاف عام( السفن وحمولتها من المعادن والتوابل. وفي بابل، استخدموا ألواح ًًا من التراب عليها نقــوش عــن الباعة وصانعي الأحذية والَكََتَبة. أما في روما، فقد اتََّبعوا نهج ًًا مختلفًًا، أيها " فقد استخدموا أول إعلان سياحي لحانة. ففي بومبي، كُُتِِب على جدار حجري: المســافر، إذا ذهبت من هنا إلى البرج الثاني عشــر، ستجد حانة سارينوس، ندعوك . " للدخول والشراء ، وهي عبارة " الألبوم " أيض ًًا في روما، كانت هناك وســيلة إعلامية مهمة تُُعرََف باسم عن لوحة جدارية بيضاء تُُنشــر عليها المراســيم والقوانيــن، بالإضافة إلى إعلانات ، " الليبلوس " عن مباريات المصارعين والعروض المســرحية. ومن الوسائل الأخرى المصنوع من ورق البردي، وهو نوع من الملصقات يُُْعِْلِن عن بيع الممتلكات وبرامج .) 31 العروض( وفي العصور الوســطى، ظهرت العلامات التجارية على المنتجات، جنبًًا إلى جنب
Made with FlippingBook Online newsletter