| 344
)، من فيلادلفيا أول وكيل Volney Palmer ، أصبــح الأميركي، فولني بالمــر ( 1841 مبيعات إشــهارات صحفية، والذي كان يعمل سابقًًا في إحدى الصحف؛ حيث كان يبيع مساحات إشهارية، لكنه أدرك فوائد شراء وإعادة بيع مساحات إشهارية مميزة في ، أصبحت 1875 الصحف بشكل مستقل. لذلك، افتتح أول وكالة إعلانية. وفي عام ) Francis Ayer )، التي أس ََّسها فرانسيس آير ( N . W . Ayer ( " إن. دبليو. آير " وكالة . وبحلول نهاية " صافي تكلفة المساحة " أول وكالة إشهارية تتقاضى عمولة بناء على القرن التاسع عشر، بدأت وكالات إشهارية مثل جيه. والتر تومسون ولورد آند توماس .) 34 في تطوير وإنتاج إشهارات لعملائها( في فرنسا، ظهرت مجموعة من وكالات الإشهار التي 1968 وبعد أحداث مايو/أيار نـ َى نهج ًًــا جديدًًا يقوم على عدم الاعتماد على الخصائص الموضوعية للمنتجات � تتب والخدمات من أجل إقناع المســتهلك، باتباع نهج نوعي مخيالي وفني فرجوي (من ) وفيليب كالو Jean Feldman س ـ َس جــان فيلدمــان ( � ، أ 1968 الفرجــة). ففي عام التي أسسها RSCG ظهرت وكالة 1969 ؛ وفي سنة FCA ) وكالة Philippe Calleux ( .) 35 () Jacques Seguila ) وجاك سيغيلا ( Bernard Roux بيرنار رو ( أما في الولايات المتحدة الأميركية التي عُُرِِفََت بشــهرة وكالاتها الإشهارية وهيمنتها على الأســواق العالمية، فقد شــهدت فيها صناعة الإشــهار في ثمانينات وتسعينات القرن العشــرين تغييرات كبيرة؛ حيث اندمجت الوكالات الكبيرة مع وكالات أخرى ومنظمات دعم أو اســتحوذت عليها لتشــكيل منظمات إشــهارية كبيرة، أو وكالات عملاقة. ويتسم سوق وكالات الإشهار في الولايات المتحدة بالتركيز الشديد، حيث 10 وكالة على ما يقرب من ثلثي الإيرادات المحلية. وتستحوذ 500 تستحوذ أفضل % من إجمالي حجم الأعمال التي تقوم 30 وكالات أميركية فقط على ما يقرب من وكالة في الولايات المتحدة. كما تمتلك هذه الوكالات الكبرى فروعًًا 500 بها أفضل .) 36 ا كبيرًًا( خارجية تُُدِِر عليها إيرادات ودخلًا أنواع الإشهار تتعدََّد أنواع الإشــهار وفقًًا للأهداف التواصلية، وطبيعة الم ُُْعِْلِن، والوسيلة التواصلية المستخدمة، والجمهور المستهدف، والنطاق الجغرافي.
Made with FlippingBook Online newsletter