345 |
ا : الإشهار وفقًًا للأهداف التواصلية أول ًا )Informative advertising, Publicité informative( إشهار إخباري َيََّتَبِِع أساليب التواصل الإعلامي في إخبار المتلقين عن سلعة أو خدمة أو فعالية في الأزمان الثلاثة (الماضي أو الحاضر أو المستقبل)، مع الحفاظ على أشكال الإشهار الآن في " التقليديــة وتمظهــره في الحيِِّزين، الزماني والمكاني. وقد يســتخدم صيغة أو ما شابههما بما وُُج ِِد ويوجد وما سيوجد أو سيحدث. ويُُعََد " ترقبوا " أو " الأسواق الإشــهار الإخباري من الإشــهارات الضمنية التي تبدو خبرًًا يصف حدثًًا، ولكنه في ). ومن المهم الإشارة 37 الوقت ذاته يَُُرَِّوِج لجهة أو شــخص أو ســلعة أو خدمة ما( إلى أن هذا النوع من الإشــهارات قد لا يتعلق بالبيع بل باســتخدام الإشهار لترسيخ .) 38 صورة العلامة التجارية كمؤسسة مسؤولة اجتماعيًًا( )Guiding advertising, Publicité directive( إشهار إرشادي يسعى هذا النوع من الإشهارات إلى تقديم محتوى إرشادي عن سلوك أو ممارسات أو حدث أو بيئة يحتاج فيها المتلقي لبعض الإرشــادات التي تُُســاعده على التعاطي ا أو جزئيًًّا من خلال معها بكيفية صحيحة وفع ََّالة. وقد يكون الإشــهار إرشــاديًًّا كاملًا تضمين الإشــهار بعض الإرشــادات التي تقود إلى محتوى تفصيلي عن الســلعة أو الخدمــة أو الحــدث. وفيما يتعلق بالترويج للســلع، فهو يهتم بالســلع والخدمات الجديدة التي لا يعرف عنها المســتهلكون ما يكفي من المعلومات المتعلقة بكيفية .) 39 ًا عن المعلومات الخاصة بالحصول عليها( استهلاكها أو استخدامها، فاضل )Persuasive advertising, Publicité persuasive( إشهار إقناعي يهدف إلى إقناع المســتهلكين بالشــراء من خلال تسليط الضوء على مزايا المنتج أو الخدمة الم ُُْعَْلَن عنها. وبينما تســتخدم الإشــهارات الإعلامية الحقائق والأرقام غالبًًا لتقديم المنتج، تركز الإشــهارات الإقناعية بشــكل أكبر على مشاعر الجمهور. على ســبيل المثال، عندما تُُْعِْلِن شــركة ســيارات عن إحدى علاماتها التجارية لسيارات الدفع الرباعي، فقد ت َُُض َِّمِن مشــهدًًا لعائلة وتركز على سلامة الســيارة، وهذه محاولة لعرض مزايا الســيارة للمســتهلك على المستوى العاطفي. ويندرج ضمن هذا النوع من الإشــهارات، تلك التي تســتدعي العواطف من أجل التأثير في المستهلك وحثِِّه
Made with FlippingBook Online newsletter