347 |
)Educational Advertising, Publicité pédagogique( إشهار تعليمي َيََّتَبِِع الوسائل والآليات البيداغوجية في تقديم المعلومات المتعلقة بالمنتج أو الخدمة، ا إلى غاية تعليمية رئيســة أو ثانوية. وعلى الرغم من أن الإشــهارات التجارية وصول ًا غالبًًا ما تســتخدم أنواعًًا أخرى في تحقيق أهدافها التواصلية، إلا أنها تلتقي مع هذا النوع الإشهاري في الحقائق العلمية أو المعلومات التاريخية والجغرافية والاقتصادية التي تُُْدِْرِجها في محتوى الرســالة التواصلية الإشــهارية وفي شــكلها. ويسعى هذا النوع من الإشــهار إلى تعليم المســتهلكين منافع الســلع الجديدة أو الموجودة في .) 44 الأسواق( )Competitive Advertising, Publicité concurrentielle( إشهار تنافسي يقوم على عقد المقارنات بين السلعة أو الخدمة المستهدفة ومنافسيها؛ إذ يُُْبِْرِز بجلاء تفوقها على المنافســين؛ الأمر الذي يُُشــجع المتلقي على اتخاذ قرار إيجابي نحوها ســواء بالشــراء أو الاستخدام. وقد بيََّنت إحدى الدراســات حول تأثير المعلومات المض َّمَنة في الإعلان التنافسي على المستهلك، خاصة عندما تكون المنافسة شديدة، أنه عندما يكون هناك العديد من المنافسين، يكون احتمال فوز كل شركة بمستهلك قـ َِّدِم جميع معلومات المنتج bُُ منخفض ًًــا. وفي هذه الحالة، من الأفضل للشــركة أن ت ضمن إشــهارها، ومن ثم خدمة عدد قليل على الأقل من المســتهلكين المخلصين ا من تقديم قيمة مُُخ ََفََّفََة للمســتهلكين عن طريق إخفاء بعض معلومات المنتج، بدل ًا .) 45 وخسارتهم جميعًًا( )Comparative Advertising, Publicité comparative( إشهار م ُُقار ِِن )، ويتميََّز الإشــهار المقارِِن بمجموعة 46 َْتٍَج ما مقارنة بمنافســيه( يُُْبِْرِز مزايا وقيمة مُُْن ا في بعض الحالات الإشهارية، من أهمها ما يلي: من الخصائص التي تجعله مفَض َّلًا . يُُوفــر معلومات وافية عن العلامات التجارية والمنتجات المتاحة والأســعار في 1 السوق. . يُُســاعد المنافسين الجدد، الذين قد يكون موقعهم غير معروف في السوق، على 2 اقتناص مكانة مميزة قريبة من علامة تجارية معروفة وذات سمعة طيبة.
Made with FlippingBook Online newsletter