| 348
. يَُُقَِّلِل من التباس الجمهور حول السمات المهمة للسلعة أو الخدمة. 3 . يُُحفِِّز المســو ِِّقين على تحســين جودة منتجاتهم، كما أنه إستراتيجية فعََّالة لتقليل 4 عوائق دخول السوق. . يُُح ََفِِّز المستهلكين على تخصيص المزيد من الوقت لمعالجة الإشهارات المُُقََارِِنة 5 لاعتقادهم بأنها تُُحقِِّق نتائج أفضل. . أكثر فاعلية في تحديد موقع المنتج. 6 . يُُولِِّد تصورات ذهنية متباينة بين علامتين تجاريتين متنافستين. 7 . يُُؤدي إلى استقطاب مواقف المستهلكين تجاه العلامتين التجاريتين المتنافستين. 8 تختلــف المؤسســات والكيانــات والجهات التي تنتهج إشــهارات من أجل ترويج منتجاتهــا وخدماتهــا وأفكارها، وفقًًا لطبيعة ملكيتهــا أو وضعها القانوني أو غاياتها الربحية. )Private Advertising, Publicité privée( إشهار خاص تُُْنِْتِج ُُــه المؤسســات التي تنتمــي للطاع الخاص وتهدف إلى الربح، مثل الشــركات التجاريــة، والتجار، وأصحاب المهن الحرة. وهو أكثر أنواع الإعلان شــيوعًًا؛ لأنه يتناول كافة الســلع والخدمات التي يدخل الربح في تســعيرها. وبحكم أن منتجات الشــركات الخاصة كثيرة ومتجددة بفعل الابتكار وتوسيع الأسواق، فإن الإشهارات الخاصة تجوب كافة ال ضفاءات، وتستفيد من علم الإشهار ومستحدثاته في الحفاظ على التأثير. Institutional Advertising, Publicité( إشهار مؤسساتي )institutionnelle .) 47 . يزيد من نوايا الشراء وسلوك الشراء( 9 ثانيًًا: الإشهار وفقًًا لطبيعة صاحبه (الم ُُعْْلِِن) تقوم به المؤسســات للترويج لصورها الذهنية وسمعتها وأنشطتها ورؤيتها ورسالتها وأهدافها. وهذا النوع من الإشــهار ينطبق على كافة أنواع المؤسســات سواء خاصة
Made with FlippingBook Online newsletter