349 |
ا ضمنيًًّا من خلال أو عامة، ربحية أو غير ربحية. يتََّخذ الإشــهار المؤسســي شــكلًا المدرجة ضمن موقع المؤسسة عبر الويب، بالإضافة إلى " من نحن " فصحة محتوى أنشــطة التســويق الاجتماعي التي تَُُرَّوّج للمؤسسة من خلال خدمة المجتمع ورعاية ا صريح ًًا كإشــهار مدفوع الثمن يتم نشــره عبر وسائل التواصل الفعاليات، وشــكلًا الجماهيري التقليدية والجديدة، والوسائل الأخرى. )Non-Profit Advertising, Publicité des ONG( إشهار منظمات غير ربحية وهو الإشــهار الذي يَُُرَِّوِج للأنشــطة والفعاليات والنداءات التي تدخل ضمن نطاق اختصــاص المنظمــات والكيانات غير الربحية، مثــل الجمعيات الخيرية والأحزاب السياسية ومنظمات المجتمع المدني الأخرى. يغلب على هذا النوع من الإشهارات، المحتوى الإخباري أو التثقيفي أو الإرشــادي أو التثقيفي، مع ضرورة إبراز الشــعار الرسمي للمنظمة صاحبة الإشهار. Government Advertising, Publicité( إشهار حكومي )gouvernementale يتــراوح الإشــهار الحكومي بين الإعلانــات المبو ََّبة التي يقتضيهــا القانون، مرورًًا ا إلى الإشــهارات التوعوية التي تُُوظ ِِّف بالإشــهارات التي تُُخبِِر عن فعاليات، وصولًا المشــاهير والأفكار من أجل التأثير في الجماهير. ومن أبرز المؤسســات الحكومية التي تستخدم الإشهار: المؤسسات التابعة لوزارات الصحة والداخلية (إدارة المرور ا) والتربية والبيئة. مثال ًا ثالثًًا: الإشهار وفقًًا للوسيلة التواصلية المستخدمة شـ َر عبرها إلى المتلقين، ســواء كانت �ْْ يتأثــر الإشــهار بالوســيلة التواصلية التي يُُن وســيلة شــخصية أو جماهيرية أو طبيعية (كالهواء الذي ينتقل عبره الصوت المباشر للمتكلمين، أو الضوء المباشر الذي يرى بواسطته المتلقين) أو إلكترونية رقمية، أو مكتوبة-مطبوعة أو مسموعة أو مرئية أو مسموعة-مرئية، أو من حيث الصفة الدورية، والتعاطي مع الحيِِّزين، الزماني والمكاني.
Made with FlippingBook Online newsletter