| 350
)Press advertising, Publicité de presse( إشهار صحافي تعد وسائل التواصل الجماهيري الورقية (الكتاب والصحيفة والمجلة) من أقدم وأشهر الوســائل التواصلية التي استُُخدمت لنشر الإشهارات. فمنذ ظهور الطباعة الآلية في القرن الخامس عشــر الميلادي، تهيأت للإشهار فرص كبيرة للانتشار، خاصة عندما أصبح النشر يتم بمقابل مالي لدرجة أصبح الإشهار من أهم مصادر دخل الصحف والمجلات. وتُُعََد الصحف وسيلة فع ََّالة لاستهداف الأفراد الذين هم في مرحلة اتخاذ قرار الشــراء أو على وشــك اتخاذه. أما المجلات، فمن خلال مقالاتها وصورها، ). وتكمن القيمة الأساسية 48 تُُقِِيم علاقات مع قرََّائها غالبًًا ما تدوم مع مرور الوقت( للمطبوعات الدورية، من وجهة نظر إعلانية، في غريزة ال ضفول المتأصلة في الطبيعة البشرية وميل القراء الذين اشتروا الدوريات من أجل قراءة محتوى الصفحات، إلى .) 49 توسيع نطاق فضولهم واهتمامهم ليشمل الإشهارات( )Cinema Advertising, Publicité cinématographique( إشهار سينمائي وهو إشــهار متعدد الوسائط يُُوظ ِِّف الصوت والصورة والحركة بكيفية رئيسة، ويَُُقََّدَم للمشاهدين قبل عرض الفيلم وبين عرض الفيلمين إن كان برنامج المشاهدة يتضمن فيلمين. ومن بين نقاط قوة الســينما كوســيلة لعرض الإشهار، جودة العرض العالية ودقته العالية، والجانب الاجتماعي لارتياد الســينما، الذي يضمن مشــاهدة صانعي القرار للإشــهارات بصحبة المؤثرين في قرارات الشــراء، والبيئة الحصرية للسينما، .) 50 وقلََّة التشويش الذي يؤثر في هذه الوسيلة( )Radio Advertising, Publicité radiophonique( إشهار إذاعي على الرغم من أن الإشهار الإذاعي يتسم بأحادية الوسيط التواصلي (الصوت فقط)، إلا أنه يســتنهض كافة خصائص هذا الوسيط وفعََّالياته التواصلية، من خلال توظيف الكلام والموسيقى والمؤثرات الصوتية الطبيعية والاصطناعية والخصائص غير اللفظية لـَة الأبحاث المتاحة حول الإشــهارات الإذاعية وتأثيرها �ِِ للغــة. وعلى الرغم من ق الاجتماعي والاقتصادي، إلا أن ما توافر منها يُُشير إلى أن للإشهارات الإذاعية أثرًًا شـَِّكِل ميزانية الترويج للمنتجات �ُُ إيجابيًًّا على قرارات الشــراء لدى المستهلكين. وت % من الميزانيات التشغيلية للمتاجر الكبرى والأسواق المركزية 12 والخدمات حوالي
Made with FlippingBook Online newsletter