351 |
والمراكز التجارية الضخمة. وفيما يتعلق ببدائل الإشــهار المختلفة، مثل توليد مزيج تواصلي مناســب وصياغة الرسائل التســويقية، بََت َََّيَن أن الإشهار الإذاعي هو العنصر .) 51 الترويجي الأكثر استخدامًًا( )TV Advertising, Publicité télévisée( إشهار تلفزي يُُعََد من أكثر أنواع الإعلان تأثيرًًا وتكلفة، وذلك ب ضفل التلفزة بو فصها أكثر وسائل التواصل الجماهيري التقليدية شــهرة وجماهيرًًا وتأثيرًًا. وهو إشــهار متعدد الوسائط ظ ـ ِف كافــة الوســائط التواصلية (النص والصــورة والصوت والحركــة والفيديو � يُُو واللون). ويجد طريقه إلى المشاهدين والمستمعين في معظم ساعات البث التلفزي بين محتويات البرامج أو يتخلََّل المحتوى ضمن فواصل إشهارية، وقد يأتي م َُُض ََّمَنًًا في بعض المحتويات الدرامية. وعلى الرغم من ظهور شبكة الإنترنت وسيلة تواصلية عالمية الانتشار، إلا أن التلفزة لا تزال أسرع وسيلة لبناء الوعي العام بعلامة تجارية جديدة أو حملة جديدة. ونادرًًا ما تصل علامة تجارية جديدة أو حملة جديدة تعتمد فقط على وسائل التواصل الجماهيري الأخرى، دون استخدام التلفزة، إلى مستويات .) 52 عالية من الوعي العام بسرعة كبيرة( Out-of-home [OOH] advertising, Publicité( إشهار فضاءات عامة )extérieure يُُقصــد به الإشــهار المطبوع أو الإلكترونــي الذي يعرض على الشــوارع والطرق والجســور وعلى ج ُُدُُر البنايات والأسوار والساحات والردهات وغيرها من الأماكن التــي تُُعتبــر فضاءات عامة ترتادها جماهير غفيرة. وهذا النوع من الإشــهارات أكثر ارتباطًًا بالبيئات المدينية؛ حيث يكثر الناس في ال ضفاءات العامة. ومن أبرز أشــكال هــذا النوع من الإشــهارات: اللوحات الإعلانية، والملصقات، والإشــهارات على وسائل النقل، ومقاعد الحدائق، وهي مفيدة في تقديم رسالة تواصلية سهلة الإدراك ). وهناك من يَُُص َِّنِف 53 من خلال لمحة عابرة، وتفيد كحملة إشهارية ثانوية معززة( ا تتنوع بين الملصقات والمعلََّقات شكل ًا 14 أشــكال إشــهارات ال ضفاءات العامة إلى .) 54 والمعروضة عبر الشاشات، والتي يمكن اعتبارها مثل الأثاث الذي يَُُزَِّيِن المدن(
Made with FlippingBook Online newsletter