müşterilerle doğrudan etkileşim kurmasına, marka sadakatini artırmasına ve markaların farklılaşarak her birinin farklı müşteri segmentine hitap ederek kanibalizasyon 31 riskinin minimuma indirilmesine odaklanmaktadır. Şirket markalarının stratejik konumlandırılması ve toptan kanalı ve tek markalı zincir mağazacılık operasyonlarını genişletmesiyle, markaların hedef kitleleriyle daha yakın ilişkiler kurması ve ürünlerini daha etkili bir şekilde tanıtması planlanmaktadır. Şirket bu doğrultuda pazarlama yatırımlarına devam ederek markalarının değerini artırmayı amaçlamaktadır.
Ayakkabı uzmanlığı ile konfor odaklı kategori gelişimi
Şirket, "Gündelik Ayakkabıyı Akıllandırmak" amacıyla ayakkabı uzmanlığını müşteri içgörüleri, konfor teknolojileri ve fonksiyonel ürün geliştirme yetkinlikleriyle birleştirerek her kullanım alanında tüketicilere daha yüksek değer sunarak büyümeyi hedeflemektedir. Şirket, ayakkabı uzmanlığını müşteri içgörüleri, konfor teknolojileri ve fonksiyonel ürün geliştirme yetkinlikleriyle birleştirerek tüketicilere her kullanım alanında daha yüksek değer sunmayı hedeflemektedir. Konfor, sağlık ve fonksiyonelliği bir araya getiren yenilikçi ürünlerle konfor liderliğini güçlendirmeyi amaçlayan Şirket, ayakkabı uzmanlığını ürün geliştirme süreçlerinin merkezine taşıyarak farklı kullanım alanlarına yönelik performans, konfor ve rahatlık odaklı koleksiyonlar geliştirmeyi planlamaktadır. Tüketici ihtiyaçları, kullanım alışkanlıkları ve müşteri içgörülerinden beslenen ürün inovasyonlarını artırmayı hedefleyen Şirket, konfor, kalite ve erişilebilir fiyat dengesini optimize ederek değer odaklı tüketici segmentlerinde tercih edilirliğini, pazar penetrasyonunu ve kategori büyümesini desteklemeyi amaçlamaktadır. IPSOS 2026 Yılı Giyim ve Ayakkabı Paneli Çalışması verilerine 32 göre Şirket'in ayakkabı kategorisindeki pazar payı satış adeti bazında %22,9 ve satış tutarı bazında %25,6 olarak gerçekleşmiştir. Şirket, Grup içi markası Lumberjack ve lisans haklarına sahip olduğu Reebok ve Lotto gibi yüksek bilinirliğe sahip markaların pazarda bulunduğu konumlarını stratejik olarak değerlendirmektedir. Şirket, sahip olduğu markaların ve satış kanallarının gücünü kullanarak tüm ayakkabı kategorilerinde büyümeyi sürdürmeyi amaçlamaktadır. Şirket, Çin tasarım ve ürün geliştirme ofisinin spor giyim ve spor ayakkabı uzmanlığı aracılığıyla yeni teknolojilere erişim sağlayarak spor giyim ve ayakkabı kategorilerinde büyümeye devam etmeye ve pazar payını artırmaya odaklanmaktadır.
Yapay zeka ile perakendenin 5 doğrusunu yönetmek
Yapay zeka, ileri analitik ve veri odaklı karar alma yetkinliklerinden yararlanarak; doğru ürünü, doğru yerde, doğru zamanda, doğru fiyatla ve doğru miktarda müşterilerle buluşturarak operasyonel verimliliği ve müşteri memnuniyetini artırma amacıyla;
• Yapay zeka destekli ürün geliştirme ve trend analizleri ile doğru ürünü sunmayı,
• Omni-channel ve dağıtım optimizasyonu ile ürünü doğru yerde konumlandırmayı,
• Talep tahmini ve satış öngörüleri ile doğru zamanda pazara çıkmayı,
• Dinamik fiyatlama ve promosyon optimizasyonu ile doğru fiyatı belirlemeyi,
31 Yeni ürünün piyasaya sürülmesi ile eski ürünün satışlarında meydana gelen kaybı anlatan terim. 32 IPSOS 2026 Yılı Giyim ve Ayakkabı Paneli Çalışması – İzahname Ek 9
Flo Mağazacılık ve Pazarlama A.Ş.
Halk Yatırım Menkul Değerler A.Ş.
İş Yatırım Menkul Değerler A.Ş.
151
Made with FlippingBook - Online magazine maker