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TikTok Shop Italia, un anno dopo: mondo casa fra i best performer A un anno dal suo debutto in Italia, TikTok Shop consolida il proprio ruolo nel panorama del retail digitale, portando al centro il modello del ‘discovery ecommerce’, in cui intrattenimento e ac- quisto si fondono in un’unica esperienza. La piattaforma, con ol- tre 25 milioni gli utenti attivi mensili, conta più di 21.000 vendi- tori attivi nel paese, e ha registrato negli ultimi 6 mesi una crescita a 3 cifre del fatturato giornaliero. A trainare questo svi- luppo sono soprattutto i formati proprietari, come gli shoppable
video e il live shopping, che dall’inizio del 2025 hanno rappresentato rispettivamente il 38% e il 20% del fatturato. Un da- to che conferma come il contenuto non sia più solo leva di comunicazione, ma vero e proprio motore di conversione. Se- condo NielsenIQ, TikTok Shop ha già raggiunto quasi 1 e-shopper su 5 in Italia, distinguendosi per un pubblico trasver- sale: gli over 40 generano il 41% del valore (contro il 32% dell’ecommerce totale). Si tratta inoltre di utenti particolarmente attivi, con una media di circa 32 acquisti online all’anno rispetto ai 22,5 della media nazionale. Tra le cate- gorie più dinamiche spicca l’home & living. Brand come Fratelli Guzzini, Olimpia Home e QVC Italia stanno già presidia- no la piattaforma, sfruttando formati che combinano dimostrazione, storytelling e immediatezza d’acquisto. I dati confer- mano questa evoluzione: circa il 70% degli utenti ha acquistato prodotti per la pulizia nell’ultimo mese, mentre il 18% ha acquistato o sta valutando piccoli elettrodomestici. Pur non essendo ancora tra i segmenti principali, l’elettronica di consu- mo mostra segnali di crescita rilevanti. La presenza di brand come Electrolux, Cellularline e New Martina evidenzia come la piattaforma riesca a generare interesse anche per prodotti più tecnici e ponderati. In particolare, il 34% degli utenti Tik- Tok ha acquistato cuffie o auricolari negli ultimi mesi, con una propensione superiore rispetto ai non utenti.
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