RICERCHE
ne ha ancora margini di ottimizzazione. L’Asia resta leader assoluto del mercato ecommerce globale. La Cina domina con un fatturato on- line di circa 1,5-1,7 trilioni di dollari nel 2025, pari a oltre un terzo del volume mondiale. I mercati emergenti mostrano i tassi di crescita più elevati: l’America Latina è la regione in più rapida espansione nello scorso anno, con Ar- gentina, Brasile e Messico che concentrano l’84,5% delle vendite ecommerce regionali. Il Sud-Est Asiatico continua a crescere a ritmi superiori al 14%, trainato da Indonesia, Sin- gapore e Thailandia. In Nord America la cre- scita sta decelerando a causa dei venti contrari legati a tariffe e incertezza dei consumatori, anche se le previsioni per il 2026 indicano un miglioramento. L’Africa, seppur da valori as- soluti contenuti (sotto i 50 miliardi di dollari), sta emergendo come frontiera di espansione grazie al miglioramento delle infrastrutture di pagamento e logistica. Tra i beni di consumo più acquistati online nel 2024-2025 si confer- mano ai vertici la Moda e l’Elettronica di con- sumo, seguite da Alimentare, Casa e Arreda- mento e Salute e Bellezza. L’alimentare sta registrando tassi di crescita sopra la media, spinto dall’espansione dei servizi di consegna rapida. Il settore Salute e Bellezza è in forte ac- celerazione grazie all’impulso del social com- merce e dell’influencer marketing. La spesa media annua per acquirente online nel mondo si attesta a circa 1.127 dollari.
Digital audience totale nel 2025
TOTAL DIGI TAL AUDIENCE (2+ anni)
MOBILE (18-74 anni)
PC (2+ anni)
9,8 mln 16,9% popolazione
35,4 mln 83% popolazione
37,3 mln 63,8% popolazione
Nel giorno medio
VAR +1,3%
VAR +0,4%
VAR -9,5%
23,6 mln 40,5% popolazione
40,5 mln 95% popolazione
44,1 mln 75,5% popolazione
Nel mese
VAR -13,2%
VAR +0,7%
VAR -0,8%
Fonte: Audiweb, 2026.
l’80% delle vendite globali, con un valore com- binato superiore a 5,17 trilioni di dollari nel 2025. Il mobile commerce ha raggiunto lo scor- so anno un valore stimato tra 2,5 e 4 trilioni di dollari, rappresentando circa il 57% delle tran- sazioni ecommerce globali, con proiezioni che lo portano al 63-64% entro il 2028- 2030. No- nostante il predominio nel traffico, il desktop mantiene un vantaggio nei tassi di conversione (3% vs 2% mobile) e nel valore medio degli ordini (155$ desktop vs 112$ mobile), segna- lando che l’esperienza d’acquisto da smartpho-
CASA E ARREDAMENTO
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8
9
10
Mondo Convenienza
Maisons du Monde
Leroy Merlin
Ikea
Tecnomat
Deghi
Obi
Bricocenter
Kasanova
JYSK
Il settore Casa e Arredamento è in leggera flessione rispetto allo scorso anno (-1,1%) con un’inflazione quasi nulla. La realtà aumentata sta facendo passi avanti nel settore, permettendo di personalizzare i prodotti, visualizzarli in 3D e contestualizzarli nel proprio ambiente domestico. Se è vero ci sia stato un rallentamento dopo il boom pandemico c’è stato comunque un continuo aumento della digitalizzazione della fase di scelta.
QUOTA DI ECOMMERCE CON APP MOBILE
ITALIANITÀ TOP 10
TRAFFICO INTERNAZIONALE SUL SITO
40%
18%
13%
€ 3.335.229.000
DISTRIBUZIONE GEOGRAFICA DEGLI OPERATORI
11%
Nazionalità principali (non italiane, per numero di attori) Germania
Regioni principali (per numero di operatori) Lombardia Puglia Campania
89%
Francia Spagna
0,30%
FERRUTENSIL 54
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