Front Cover | 1 |
Mode durable | 3 |
Table des matières | 5 |
Introduction | 9 |
Partie I : Caractériser la mode et ses enjeux : comment la mode artisanale s’est-elle fait engloutir par la fast fashion ? | 13 |
Chapitre 1 : Histoire et évolution de la mode | 15 |
1. Qu’est-ce que la mode ? Définition, histoire et importance | 15 |
1.1. La mode : de quoi parlons-nous ? | 15 |
1.2. La mode en Europe à travers les siècles | 16 |
1.3. Pourquoi être à la mode est-il aussi important pour un individu ? | 20 |
2. Évolution de la mode vers la fast fashion : définition et facteurs explicatifs | 22 |
2.1. Définition de la fast fashion | 22 |
2.2. Pourquoi la fast fashion n’a-t-elle fait que progresser dans le monde ? | 23 |
3. Spécificités du marketing-mix des entreprises de la fast fashion | 27 |
3.1. Les caractéristiques d’un vêtement de fast fashion | 27 |
3.2. Le prix d’un vêtement de fast fashion | 29 |
3.3. La distribution d’un vêtement de fast fashion | 29 |
3.4. La communication autour d’un vêtement de fast fashion | 30 |
3.5. L es évolutions du marketing-mix de la fast fashion | 31 |
L’essentiel | 32 |
Back Cover | 33 |
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